Разработка нового товара экономика

Оглавление:

Разработка нового товара : Экономика : Маркетинг — на REFLIST.RU Система поиска www.RefList.ru позволяет искать по собственной базе из 9 тысяч рефератов, курсовых, дипломов, а также по другим рефератным и студенческим сайтам. Общее число документов более 50 тысяч . главная поиск запомнить сайт добавить в избранное книжная витрина пишите нам var begun_auto_colors = new Array(); var begun_auto_fonts_size = new Array(); begun_auto_pad = 66266622; // идентификатор площадки begun_target = ‘blank’; begun_auto_limit = 5; // число объявлений выводимых на площадке begun_auto_width=200; // ширина блока объявлений. begun_auto_colors[0]=’#DF0029′; // цвет ссылки объявлений, было 336699 begun_auto_colors[1]=’#000000′; // цвет текста объявления begun_auto_colors[2]=’#8FBC8F’; // цвет домена объявления begun_auto_colors[3]=’#F2FFE5′; // цвет фона блока объявлений begun_auto_fonts_size[0]=’10pt’; // р-мер шрифта ссылки объявлений begun_auto_fonts_size[1]=’10pt’; // р-мер шрифта текста объявления begun_auto_fonts_size[2]=’6pt’; // р-мер шрифта домена объявления begun_auto_fonts_size[3]=’6pt’; // р-мер шрифта заглушки begun_block_type = ‘Vertical’; // тип блока Ссылки: Сейшелы из Челябинска Экономика Маркетинг Разработка нового товара Ключевые слова страницы: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 Текущая страница: 1 ИНСТИТУТ МЕЖДУНАРОДНОЙ ТОРГОВЛИ И ПРАВАКУРСОВАЯработаНа тему:«Жизненный Цикл Товара»Студента группы 3Эм-1Голыбина АртемаНаучный руководитель: Гусева И.Н.МОСКВА 1999 СОДЕРЖАНИЕВведение3-7Этап разработки нового товара8-22Этап внедрения нового товара на рынок22-28Этап роста28-36Этап зрелости36-39Этап упадка39-41Заключение42Список литературы43 ВведениеТовар, попав на рынок, живет своей особой товарной жизнью, называемой в маркетинге ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА.

У различных товаров разный жизненный цикл. Он может длиться от нескольких дней до десятков лет.

Впервые концепция жизненного цикла товара (ЖЦТ) была опубликована американским маркетологом Т. Левиттом в 1965 г.Жизненный путь товара имеет различные этапы, каждый из которых требует от предприятия соответствующих стратегии и тактики рыночного поведения. Задача маркетинга: УДЛИНИТЬ ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА НА РЫНКЕ.

Точное определение «возраста» товара и соответствующее маркетинговое поведение могут помочь предприятию решить данную задачу.Жизненный цикл товара состоит, как правило, из нескольких этапов или стадий:1) исследование и разработка;2) внедрение;3) рост;4) зрелость;5) спад.В зависимости от этапа ЖЦТ, представленного на рис., изменяются объем прибыли и затраты предприятия на производство, маркетинг; становятся иными степень конкуренции и цена товара, поведение покупателей и дифференциация выпускаемых товаров.На рисунке показаны разные периоды жизни товара с учетом зависимости сбыта и прибыли от возраста товара.

Рассмотрим более подробно этапы ЖЦТ.Этап первый — ИССЛЕДОВАНИЕ И РАЗРАБОТКА. Жизнь товара начинается задолго до его рождения как продукта — в идеях, замыслах, разработках. Роль маркетинга на этом этапе состоит в сопровождении процесса создания товара от идеи до ее воплощения в изделие. Для этого с помощью маркетинга изучается, нуждается ли потребитель в данном продукте, что собой представляет потенциальный потребитель, на какой рынок можно рассчитывать при реализации замысла?
Если ответ благоприятный, то приступают к воплощению идеи в эскизный проект.

Для предприятия данный этап создания товара — это только затраты и возможные будущие доходы. Задача маркетинга заключается еще и в том, чтобы разъяснить потенциальным потребителям, какую пользу может принести им новая идея, воплощенная в создаваемом товаре.Этап второй — ВНЕДРЕНИЕ.

Товар начинает поступать в продажу. Для предприятия данный этап означает наиболее высокие затраты на создание товара. Новая технология требует доработки.

Производителей товара мало, и они стремятся выпускать только основные варианты товара.

Рынок еще не «созрел» для восприятия различных модификаций. Покупатель пока думает: покупать или подождать.

Ему мешают сложившиеся потребительские стереотипы.

Маркетингу здесь даны «карты в руки» для того, чтобы убедить потребителя рискнуть приобрести новый товар.

Потребитель должен получить максимальное количество самой разнообразной информации о полезных свойствах, преимуществах и пользе для покупателей.Первыми покупают товар самые активные потребители. Однако их, как правило, не так уж много, и объем реализации товара невелик и нередко растет медленно. Ценовые подходы возможны различные.

Можно установить очень высокую, «престижную» цену, ориентируя покупателя на новизну и особую полезность товара для него. Возможно установление максимально низкой цены для ускорения продаж и расширения рыночного сегмента. В любом случае вряд ли предприятие на этом этапе получит значительную сумму прибыли.
Напротив, на этапе внедрения достигается «пик» затрат. С помощью маркетинга решаются проблемы: как лучше донести до потенциальных покупателей достоинства нового товара, какими каналами сбыта воспользоваться для его реализации, как выбрать оптимальный момент выхода на рынок с новым товаром, предвидеть варианты ответного поведения конкурентов.

Этап третий — РОСТ. Допустим, что новый товар удовлетворяет потребности потребителей, тогда объем продаж начинает расти, «как на дрожжах». К активным покупателям, повторно покупающим новый товар, присоединяется большое количество других покупателей, инерция которых, наконец, сменилась вниманием к данному товару.

Реклама помогла распространить сведения о том, что на рынке появился новый хороший товар. В процессе отработки технологии высокое качество товара стало устойчивым. Появляются модификации товара внутри фирмы, чему способствует появление товаров-конкурентов. Цены либо продолжают оставаться высокими, либо повышаются.

Спрос на рынке растет. Предприятие начинает получать значительную прибыль, которая возрастает и достигает максимума к концу этапа роста. Получение прибыли и означает начало этапа роста.

Фирме выгодно продлить этот этап, т.е.

все усилия следует направить на увеличение времени роста объема реализации.

Каким путем добиться продления этапа роста? Можно попытаться улучшить качество товара, освоить новые участки рынка, найти неохваченные каналы сбыта данного товара, усилить активность рекламы, продолжая убеждать потребителя в достоинствах рекламируемого товара.

Текущая страница: 1 страницы: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 Предмет: Экономика Маркетинг Тема: Разработка нового товара Ключевые слова: зарубежный, жизненный, Разработка нового товара, товара, нового, Маркетинг, этап, Разработка, фирма, копмьютерная, жизненный цикл этап копмьютерная фирма зарубежный, цикл Книги:

Copyright c 2003 REFLIST.RU All right reserved. поиск рефератов запомнить сайт добавить в избранное пишите нам


Рассмотрим более подробно этапы ЖЦТ.Этап первый — ИССЛЕДОВАНИЕ И РАЗРАБОТКА. Жизнь товара начинается задолго до его рождения как продукта — в идеях, замыслах, разработках.

Роль маркетинга на этом этапе состоит в сопровождении процесса создания товара от идеи до ее воплощения в изделие.

Для этого с помощью маркетинга изучается, нуждается ли потребитель в данном продукте, что собой представляет потенциальный потребитель, на какой рынок можно рассчитывать при реализации замысла? Если ответ благоприятный, то приступают к воплощению идеи в эскизный проект.

Для предприятия данный этап создания товара — это только затраты и возможные будущие доходы. Задача маркетинга заключается еще и в том, чтобы разъяснить потенциальным потребителям, какую пользу может принести им новая идея, воплощенная в создаваемом товаре.Этап второй — ВНЕДРЕНИЕ.

Товар начинает поступать в продажу. Для предприятия данный этап означает наиболее высокие затраты на создание товара.

Разработка новых товаров: сущность, критерии, этапы.

Условия создания комерчески успешного товара

1 этап — Выработка идеи товара Заключается в получении общего представления о возможном товаре, который фирма могла бы предложить рынку.

Источники идей: — потребители; — ученые; — представители торговли, системы сбыта; — идеи конкурентов, предложения патентов, лицензий, публикации фирм и профессиональных изданий; — информация с выставок, ярмарок, статистические данные. 2 этап – Фильтрация или оценка идей Заключается в тестировании предложенных идей с позиции возможности их реализации в производственном и маркетинговом плане.
Плохие идеи отсеиваются. Критерии отбора: — насколько идея согласуется с коммерческой целью предприятия; — соответствует ли эта идея производственным, сбытовым, кадровым и технологически возможностям предприятия.

3 этап – Проверка концепции товара В ходе полевых маркетинговых исследований покупателям предоставляется возможность оценить идеи предлагаемых к выпуску товаров; кроме того, выявляются намерения покупателей совершать покупки этих товаров.

Разработка нового товара на примере ООО «Сладкая жизнь»

Эти свойства, так или иначе, предстают перед покупателем и определяют его намерение купить товар и стать постоянным клиентом данного производителя.

И поскольку для стабильного успеха предприятия необходимо заботиться о формировании постоянной клиентуры, особое внимание на конкурентном рынке придается таким качествам, как: цвет, упаковка, дизайн, эргономические особенности (удобство пользования, обслуживания, ремонта), сопровождающая документация (описание, инструкции по эксплуатации).

Другое важное положение, связанное с товаром, с позиций маркетинга — это необходимость проектировать его с четкой ориентацией на заранее выявленную целевую группу потребителей.

Главное, о чем нужно помнить предприятию-изготовителю, продумывая свой набор услуг, — проектировать его исходя из потребностей не «среднестатистического» покупателя, а определенной однородной группы. Товарный продукт должен быть доведен до степени коммерциализации.

Процесс разработки нового товара

На этом этапе определяются источники новых идей (сотрудники, каналы сбыта, конкуренты, правительство и т.д.) и методы их создания.

Среди источников идеи можно выделить две группы.

Часть источников ориентируется на рынок, они дают возможность выявить желания и нужды самого потребителя.

Так, например, возникли идеи создания легкооткрываемых банок с пивом и безалкогольными газированными напитками, приспособлений для мытья окон, шариковых дезодорантов.

Выявление возможностей на базе фундаментальных и прикладных исследований – другая группа источников идеи, которые ориентируются на лабораторию. Фундаментальные исследования, направленные на появление нового знания, способны косвенно натолкнуть на идею нового продукта.

Разработка нового товара

Высокая значимость и недостаточная практическая разработанность проблемы «» определяют несомненную новизну данного исследования.

Прикладные исследования как раз и предназначены для того, чтобы, используя специальные научные методы, предлагать новые идеи. Так появились пенициллин, антифриз, синтетические волокна.

Дальнейшее внимание к данному вопросу необходимо в целях более глубокого и обоснованного разрешения частных актуальных проблем тематики данного исследования.

Актуальность настоящей работы обусловлена, с одной стороны, большим интересом к теме в современной науке, с другой стороны, ее недостаточной разработанностью.

Рассмотрение вопросов связанных с данной тематикой носит как теоретическую, так и практическую значимость. Результаты могут быть использованы для разработки методики анализа «Разработки нового товара».

1ОСНОВНЫЕПОНЯТИЯРАЗРАБОТКИНОВОГОТОВАРА Понятие нового товара исходит из временного критерия: к новым относят любое вновь выпускаемое изделие.

Критерий новизны в этом случае — не качественное своеобразие изделия, а время его освоения и производства.

Схема разработки нового товара (стр. 1 из 9)

Это означает, что любое решение в указанной области должно приниматься не только с точки зрения текущих интересов, но и с учетом того, как оно «работает» на конечные цели. Такой подход требует концентрации усилий на решающих направлениях.

Стратегия – это долговременный курс товарной политики, рассчитанной на перспективу и предусматривающей решение принципиальных задач. Разработанная применительно к тому или иному периоду (3–5 лет или более) товарная стратегия в основе своей в течение данного времени остается, как правило, практически неизменной. Товарную политику невозможно отделить от реальных условий деятельности предприятия – изготовителя, специфики его профиля.

Вместе с тем, как показывает практика, находящиеся примерно в одинаково тяжелых условиях сложившейся рыночно – экономической обстановки в России промышленные предприятия по-разному решают свои товарные проблемы: одни проявляют полное неумение и беспомощность, а другие, следуя принципам и методам маркетинга, находят перспективные пути, которые рассмотрены в данной курсовой работе. 1.

Разработка нового товара (стр.

1 из 5)


Актуальность настоящей работы обусловлена, с одной стороны, большим интересом к теме в современной науке, с другой стороны, ее недостаточной разработанностью. Рассмотрение вопросов связанных с данной тематикой носит как теоретическую, так и практическую значимость. Результаты могут быть использованы для разработки методики анализа «Разработки нового товара».

Целью исследования является изучение темы «Разработка нового товара» с точки зрения новейших отечественных и зарубежных исследований по сходной проблематике.

В рамках достижения поставленной цели автором были поставлены и решения следующие задачи это: 1.

Изучить теоретические аспекты и выявить природу «Разработки нового товара» 2.

Сравнить общую схему разработки нового продукта с той схемой которой применяли при разработке нового издания на предприятии Издательский дом «МедиаМастер» 2. Выявить ошибки маркетинговой компании, при разработки нового издания «Сибирский справочник покупателя» 3.

Ereport.ru

В жизненном цикле товара выделяются следующие этапы: – разработки товара; – выведения на рынок; – роста спроса; – насыщения рынка (зрелости); – упадка (спада спроса); – реанимации.

В табл. 1 приведены основные этапы жизненного цикла товара и их характеристика. Таблица 1 Жизненный цикл товара и характеристика отдельных этапов Этап выведения на рынок Этап роста Этап зрелости Этап упадка Характеристика Сбыт Слабый Быстрорастущий Медленнорастущий Падающий Прибыль Ничтожная Максимальная Падающая Низкая (0) Потребители Любители нового Массовый рынок Массовый рынок Отстающие Этап выведения на рынок Этап роста Этап зрелости Этап упадка Число конкурентов Небольшое Постоянно растущее Большое Убывающее Ответная реакция производителей Основные стратегические усилия Расширение рынка Проникновение вглубь рынка Отстаивание своей доли рынка Повышение рентабельности производства Затраты на маркетинг Высокие Высокие, но несколько ниже в процентном отношении Сокращающиеся Низкие Основные усилия маркетинга Создание осведомленности о товаре Создание предпочтения к марке Создание приверженности к марке Селективное воздействие Распределение товара Неравномерное Интенсивное Интенсивное Селективное Цена Высокая Несколько ниже Самая низкая Возрастающая Товар Основной вариант Усовершенствованный Дифференцированный Повышенной рентабельности

Разработка нового товара.

Основные составляющие процесса поиска идей новых товаров — это анализ источников идей и применение творческих методов получения идей . Можно выделить три основных источника идей для создания новых продуктов.

1. Важнейший — это рынок, причем импульсы могут исходить как о потребителей, так и от конкурентов.

Желания клиентов, рекламации типичные причины ремонта дают важную информацию для улучшения продуктов. Потребительские организации постоянно требуют от предприятий улучшения продукции и указывают на возможности этой области. 2. Второй источник — это само предприятие, т.е.

в первую очередь, все сотрудники фирмы, которые заинтересованы в выпуске более современного и, соответственно, более рентабельного товара, во вторую очередь, работники исследовательских подразделений предприятия призванные заниматься именно разработкой новых товаров.